Politiques de communication locale

Politiques de communication locale
Master Politiques publiquesParcours Action publique des collectivités territoriales (APCT)

ComposanteSciences Po Strasbourg
Catalogue2025-2026

Description

 Contenu de l’enseignement

 Objectifs de l’enseignement 

Modalités d’enseignement

 La communication publique
locale : principes généraux 

 - Disposer du cadre réglementaire de la
communication publique locale (fondements juridiques, ce qu’elle est et n’est pas) 
- Distinguer communication publique locale, publicité des actes et propagande électorale 
- Disposer des éléments qui permettent de l’analyser

- Tour de table de vérification du niveau de connaissances et  expérience de communication
- Une présentation générale qui pose les bases 
- Illustration par des exemples concrets que les étudiants citent 
- Remise en perspective 
par l’intervenant 

La communication publique  et la participation citoyenne

- Disposer des outils de mesure de la 
communication publique locale et de la 
participation (explicite et implicite, voulue ou spontanée, etc.) 
- Identifier et comprendre les nuances 
conceptuelles
- Faciliter les choix des dispositifs 

- Une présentation des 
principaux éléments de repère 
- Un partage sur les exemples urbains et ruraux à la connaissance des étudiants (par leur pratique en stage et par 
leur posture de citoyen)
- Un choix à faire dans 
une mise en situation

La communication publique
locale et la RSO 

- Etre en mesure d’identifier les éléments de la RSO qui contribuent à la communication publique locale 
- Disposer des connaissances de base 
relatives à la data, à la RGPD et à l’usage de l’IA 

- Sur la base d’un questionnement organisé en collectif, autour d’un exemple 
- Présentation des repères conceptuels à manier (la donnée et les 5 V, notamment) 
- Echange dans le groupe 
sur les questions et précautions 

La marque de territoire 

- Détenir les éléments qui permettent de 
comprendre les enjeux de la marque 
territoriale (interne à l’organisation et externe) 
- Comprendre les conditions de cette 
marque de territoire (cadre juridique, 
conditions de réussite) 

- Sur la base d’exemples issus des connaissances des étudiants, identifier un ou deux exemples 
- Fourniture du cadre de la marque territoriale et des éléments de réussite 
- Confrontation des exemples choisis avec le cadre fourni 
- Pistes d’amélioration pour réussir et conseiller, en étant en 
poste 

La marque employeur  

- Disposer des éléments qui permettent de comprendre le concept 
- Etre en capacité de fournir quelques 
exemples probants
- Passer en revue les éléments de 
méthodologie de création d’une marque 
employeur 

- Les étudiants fournissent quelques éléments selon eux 
d’une marque employeur 
- Présentation structurée 
et illustrée de situations
- Déclinaison des ingrédients d’une marque employeur, en 
accord avec les lignes directrices de gestion de la collectivité 

L’organisation de la
communication publique
locale dans l’organisation

- Identifier les modes d’organisation et de 
positionnement possible des fonctions 
de communication
- Savoir identifier la communication externe de la communication interne 

- Comprendre la nuance entre la communication interne et l’animation 
managériale 

- Au travers d’organigrammes 
distribués et présentés, échange sur la compréhension des 
documents
- Sur cette base, apport sur les définitions, les pertinences et points de vigilance 
- Zoom sur la fonction 
managériale et la différence avec la communication interne 

La communication locale de
crise

- Connaître les principales définitions de la notion de crise 
- Identifier le besoin de communication locale de crise 
- Savoir le fonctionnement et 
l’organisation de la communication locale 
de crise 

- Sur la base d’une présentation, débat sur la notion de crise 
- Définir la communication de crise, son mode opératoire, 
son cadre juridique et son fonctionnement 
- Sur la base d’exemples, tels que crise sanitaire, climatique et 
cyberagressions illustrations de 
fonctionnement

Les outils de la  communication publique  locale

- Connaître les principaux documents publics obligatoires. 
- Identifier les modes de diffusion des supports et leur pertinence 
- Partager son appropriation des outils 

- Sur la base des supports 
apportés par les étudiants, regards critiques croisés 
- Présentation des 
documents obligatoires
- Zoom sur la transition 
écologique et les nouvelles obligations de publicité 

Compétences visées

Les étudiants doivent être en capacité de retenir le cadre global d’action des collectivités sur ce volet communication publique locale.
Etre en capacité d’identifier les ressources et moyens pour porter et construire une politique locale. 
Apprécier la place de l’agent, son engagement sur une telle thématique et la place du politique. 

Disciplines

  • Psychologie et ergonomie
  • Science politique
  • Droit public
  • Histoire du droit et des institutions
  • Sciences de gestion et du management
  • Sciences de l'information et de la communication